導讀：二選一行為在618之後並未隨之一並結束，而是繼續發酵，長此以往必然會影響到商家以及平台方的利益，京東與唯品會發表聯合聲明再一次將此事件放大。

今天，京東的官方訂閱號“京東黑板報”發出了這麽一條消息，其表示近期不斷有商家分別向京東和唯品會反饋某電商平台利用其市場壟斷地位，以各種方式要求商家簽署所謂的“獨家”合作，並從京東和唯品會等平台退出，否則將會受到削減活動資源、搜索降權、屏蔽等處罰。

可見二選一行為在618之後並未隨之一並結束，而是繼續發酵，長此以往必然會影響到商家以及平台方的利益，京東與唯品會發表聯合聲明再一次將此事件放大。

那麽這一次輿論的力量能不能讓二選一行為有所收斂呢？

在京東與唯品會的聯合聲明中主要闡述了三點：

1、公平競爭是市場經濟的基本原則，也是市場機製高效運行的重要基礎。該電商平台屢次利用壟斷地位，強迫商家二選一、獨家和站隊的行為已經嚴重侵害了商家的自主經營權和消費者的選擇權。在目前實體經濟舉步維艱、麵臨轉型升級的重要時刻，電商平台理應積極發揮平台資源優勢，幫助商家擺脫困境，而不應該一味追求自身的高額利潤，尋求一家獨大，漠視商家多渠道、多平台的發展意願，讓商家成為其保全自身利益的犧牲品。

2、在平台麵前，商家永遠都是弱勢群體。對於他們的遭遇，我們深表同情。在這幾年屢次的二選一風波當中，絕大多數商家都能堅定自己的判斷和選擇，勇敢對霸權說不。對他們，我們除了尊重，更有感恩，為他們，我們唯有倍加努力，以不負他們的信任和支持。京東和唯品會也鼓勵並堅定支持更多的商家勇敢站出來抵製二選一的不正當競爭行為，用法律武器維護自身權益。

3、京東和唯品會堅信，未來的零售一定是開放、包容、協作、無邊界的生態。商業文明的建設不僅需要平台、商家和消費者共同努力，更需要法律法規和行業規則的約束和規範。京東和唯品會絕不會采用、更不會容忍任何形式的二選一來破壞中國電商十幾年的發展成果。我們呼籲國家和行業主管機構能夠積極介入有效規範市場秩序，不讓法律和道義蒙塵。

火不侵玉、邪不壓正。京東和唯品會衷心希望所有企業都能在用戶至上的理念下公平競爭，求共贏，靠真本事獲得堂堂正正的成功。我們也願意攜手對所有秉持這種價值觀的商家提供全麵的戰略支持，一起見證他們成為未來中國商業社會的中流砥柱！

從聲明中可以看出，京東與唯品會已經是忍無可忍，根據官方的說法，二選一行為會導致一些品牌店鋪損失三成銷售額。

另外我們注意到，京東集團早些時候發布的2017財年第一季度財報顯示，京東一季度淨收入達762億元（約111億美元），同比大漲41.2%；淨利潤14億元，超2016年全年的10億元。

這是京東在美國納斯達克上市以來第一次實現單季度盈利，堪稱京東發展曆程中的一大裏程碑，如此得來不易的好成績京東自然是要竭盡全力地去維護。

這樣的成績天貓看在眼裏當然不太舒服，因此業內人士分析二選一就是為了遏製京東及其他競爭對手所采取的策略。

對於這份聲明，天貓很快作出了回應，但並未指出是針對某個特定的電商平台，當然了，明眼人一看就知道是針對誰。

天貓的回應如下：

1、我們一而再再而三的看到，某些電商公司一旦遇到競爭，就把“二選一”當做有效的碰瓷手段，對公眾,市場甚至主管部門進行誤導、混淆和情緒煽動。

2、確實，越來越多的品牌已經把天貓作為自己商業全域運營的唯一陣地和獨家平台。但問題的實質在於，這是商家對平台的選擇，而不是天貓的選擇。自主選擇是企業的天然權利。事實上，這恰恰是商家對市場的選擇，也是真正的市場的選擇。

3、天貓的核心就是賦能品牌，給品牌更好的工具、技術、數據能力，幫助品牌直接服務自己的用戶，升級商業的互聯網化，實現健康可持續的發展。

我們也必須認清某些電商公司打著平台的名義，做著假平台的事：鎖定商家後台直接改動商家商品的價格、越過商家改動商品的庫存數、強製促銷、拉長賬期拖欠貨款，甚至將品牌作為碰瓷戰術的人肉zha dan ，無疑是在扼殺品牌的主權。被這種霸道深深傷害忍無可忍的商家案例此起彼伏比比皆是，這是不可混淆的事實。

4、實體和線上已經在深度融合，從滿足需求到創造需求，擁抱“新零售”是大勢所趨。為社會創造新的價值，為消費者創造新的價值，這才是我們應該討論的共同話題。這也是真正能夠在競爭中促進發展，提升自身實力的最有效的競爭方法。

雖然每一方說的都有其自身道理，但是不少法律專家此前就表示，二選一的做法確實已經觸犯了法律法規，比如，根據工商總局製定並於2015年10月1日起施行的部門規章《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》第十一條規定：網絡集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律、法規、規章的規定，限製、排斥平台內的網絡集中促銷經營者參加其他第三方交易平台組織的促銷活動。

而《反不正當競爭法》第二條規定：經營者在市場交易中，應當遵循自願、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業道德。

其實諸如二選一這樣的電商平台競爭行為能夠持續到現在，有業內人士分析主要還是因為各方的利益相互聯係相互牽扯，所以真正選擇訴諸法律的平台和商家幾乎沒有。

一方麵商家不想得罪任何一家電商平台，另一方麵電商平台之間也不希望為這件事搭進去太多的時間和精力，同時還要背負口碑下滑的風險，所以一直都是停留在口水戰的層麵，這對於解決二選一行為沒有任何實質意義。

更有陰謀論者認為，電商平台們反複拿二選一來說事，實際上就是為了增加自己的品牌曝光度，通過一些煽動性的文字，讓商家和消費者選邊站隊。